Sabemos que nuestros publicistas no son los mejores, tal y como el día que se piratearon la campaña del iPod para promocionar una marca de vehículos pero hoy me decepcioné más cuando veo un video de un anuncio japonés (¿o chino?) en donde creo que se basó algún chapín para hacer un anuncio de un proyecto llamado enRed y que en su momento el video me pareció muy bueno pero siendo pesimista y realista me doy cuenta que también es una copia y muestra de falta de creatividad.
Veamos primero el anuncio de enRed para Televisión y luego el video que aparece acá abajo.
Juzguen ustedes mismos…
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Pues… si que se parecen bastante… pero que a dos equipos de marketing se les ocurra que un tipo inconcientemente use la mano de su novia/esposa/amiga como si fuera un ratón y la reacción de ella sea enojarse y que ambos anuncios sean en una cafetería… podría ser coincidencia ¿no? aunque realmente no son iguales vos porque en uno es de noche y en el otro de día
Si, tienes razón, no son iguales…
Uno es con asiaticos y el otro es con hispano-hablantes
jajaja ambos tienen razón, yo y mi mente imaginándose cosas falsas xDD
Pues es muy vergonzoso ver este tipo de situaciónes y no nadamas en t.v. si no entre los mismo diseñadores… P.D. Muy buen blog
El concepto de Benchmarking, nos permite hacer una imitación creativa de las cosas que otros hacen muy bien, pero noten que digo “Imitación Creativa”. Muchas cosas que fueron creadas para algo, luego emigraron a otras industrias debido a esta imitación creativa, de hecho, conocemos el caso de los Autobancos, que fue una Imitación Creativa del concepto de autoservicio popularizado por Mc Donald´s.
Además, una de las razones por las cuales muchos publicistas y mercadologos asistimos a ver los premios Clío por ejemplo, se basa en esto, en conocer que están haciendo bien otras agencias y poder aplicarlo, a nuestro trabajo.
Sin embargo, muchas veces se puede llegar a abusar de este Benchmarking, como considero el caso anterior, y caer en una imitación no creativa de lo que otros están haciendo, como menciono alguien antes de mi, al parecer lo poco que cambia es la hora y los actores, pero luego todo se ve muy parecido y esto si puede estar cayendo al punto de falta de creatividad total, aunque como comente con respecto a la campaña de ipod y Toyota en Guatemala, muchas veces hacer algo así de evidente puede ser para crear asociación en la mente de los consumidores, como el caso Toyota – ipod, o darle de que hablar a las personas, lo cual cuando sucede logra cumplir con uno de los objetivos de la campaña, y que es que la conozcan a través de la comunicación personal de boca en boca.
Sin embargo, en el caso del anuncio anterior, considero que es como tomar un “web template” y utilizarlo casi igual que como estaba originalmente sin darle una personalización a la plantilla, y es bueno, cuando queremos sacar rápidamente un trabajo sin mayor esfuerzo, pero puede ser muy poco ético en muchas ocasiones, ya que por eso se ven muchos sitios web muy parecidos a otros, por no decir iguales.
Estoy con ustedes en que no hubo mucha creatividad en la campaña, y quien la diseño ha de haber asistido a la entrega de algún premio como Clío, donde lo vio y pensó que podía utilizarlo para EnRed, además pudo haber considerado que por tratarse de una región oriental muy lejana a la nuestra nadie se daría cuenta, lo que no considero fue que por medio de Internet podemos llegar a todo el mundo. Que mal en realidad para un programa tan bueno como lo fue EnRed este año, Saludos, Luis-Bravo.
Excelente comentario, empecemos con enRed
El caso de los Autobancos que mencionas sí es una excelente aplicación del término, sin embargo este caso creo que sencillamente es una copia que está fuera de cualquier término, descarada talvez, pero muy mal visto para la agencia de enRed y el proyecto en sí que es afectado en cierta forma, sin embargo el anuncio sí aplica muy bien al objetivo.
Increible pero sin ningún esfuerzo la agencia ganó una buena plata.
Igual con lo del Toyota-iPod que no creo que haya sido para crear asociación pues más fue una campaña local que regional (aunque no lo tengo confirmado), y que por cierto la campaña de expectación me pareció muy mala.
Ahora los Templates para sitios web, es largo y tendido el tema pero puedo decirte que al utilizarlo no da la sensación de que el sitio sea relmente profesional (sin ofender tus sitios) pues no denota una dedicación 100% ni muestra lo que eres capaz de hacer si en caso yo te fuera a contratar y estuvieras en el negocio, además aún modificándolos muchas veces se sigue notando que es un template.
Saludos y muchas gracias por la buena aportación!
phyccion Muchas gracias, por acá te espero nuevamente